Unikke hits vs. sidevisninger for CPM

Siden fremkomsten af ​​webbrowser som en stor medieplatform har annoncører forsøgt at bestemme de korrekte målinger til bestemmelse af eksponeringsniveauer og passende omkostninger til deres meddelelser. Når et annoncebanner vises på en webside, tæller dette udseende som et 'indtryk'. Onlineomkostninger måles pr. Tusinde eksponeringer, en metrisk kendt som CPM (pris pr. Tusinde, med 'M' som romertal for 1.000).

Hits og CPM

Antallet af "hits", som en webside modtager, er det samlede antal filer, som brugerens browser indlæser, når denne bruger anmoder om denne side fra webserveren. Når en bruger for eksempel får adgang til en side, der bærer tekst, en fil og otte billeder, tæller sideanmodningen som ti 'hits'. Da en enkelt side kan bære adskillige filer, ser online-annoncører ikke længere hits som et nyttigt mål for annoncetrafik og ignorerer dette antal, når de bestemmer CPM.

Unikke besøgende og CPM

Et mere nøjagtigt mål for webtrafik er antallet af unikke besøgende, et websted modtager. Webserveren registrerer den unikke Internet Protocol (IP) adresse for hver bruger, der anmoder om siden og tæller antallet af adresser, der har adgang til denne side. Uanset om den besøgende har adgang til siden en gang om dagen eller halvtreds gange i timen, registrerer serveren kun en unik besøgende. Når annoncører ved, hvor mange unikke besøgende der har adgang til en side, kan de beregne den mest omkostningseffektive CPM.

Sidevisninger og CPM

Webserveren tæller hver side, der besøges på et websted, som en 'sidevisning'. Hvis en bruger for eksempel besøger startsiden, en produktside og en ordreformular, før han forlader webstedet, tæller besøget som tre sidevisninger. Da de fleste besøgende ser flere sider på et websted, har annoncøren flere muligheder for bannerindtryk. Webstedsadministratoren og annoncøren kan undersøge det gennemsnitlige antal sidevisninger pr. Unik besøgende og bestemme den bedste CPM for annoncekampagnen på dette websted.

Konverteringer og CPM

Når en bruger klikker på et annoncebanner og foretager et køb gennem denne annoncør, kaldes salget en 'konvertering', da annoncen med succes konverterede en kunde til en kunde. Formålet med hver online-annonce er at konvertere seere til købere. Online-annoncører studerer også konverteringsfrekvensen for annoncekampagner, der opererede på websteder af interesse for deres målgruppe for at beregne en rimelig CPM og for at sikre, at omkostningerne ikke løber foran det salg, de genererer.