De vigtigste forskelle mellem sociale medier og tv- og radioreklame

Sociale medier, tv og radioformater giver meget forskellige muligheder for annoncører, der ønsker at få deres brand- og produktbeskeder til målkunder. I nogle tilfælde foretrækker din virksomhed muligvis en koncentreret meddelelsesmetode, der kun understreger en af ​​disse medietyper. Andre gange er integrerede tilgange afhængige af alle disse medier for at nå og påvirke kunder. Når du vælger mellem medier, såsom tv kontra sociale medier, hjælper det med at forstå, hvordan alle medier fungerer, så du kan vælge den kombination, der giver mest mening for din virksomhed og publikum.

Forskellige omkostninger pr. Kanal

Disse tre medier har meget forskellige omkostninger. TV er traditionelt det dyreste medium med hensyn til absolutte omkostninger. Selv på lokale markeder kan du bruge $ 10.000 til $ 25.000 mindst til at producere en kommerciel. Derefter bruger du mindst et par tusinde mere på at købe en pakke med annoncer på en lokal tv-kanal i en måned. Radio er en mere overkommelig mulighed for lokale virksomheder. Produktionen kører normalt et par hundrede dollars, og du kan købe månedlige pakker for så lave som $ 500 til $ 1.000 for et par hundrede pletter. Selvstyrede medier har ringe eller ingen placeringsomkostninger, selvom du betaler medarbejderne for at betjene dine konti. Hvis du outsource sociale medier, betaler du normalt efter timen eller mængden af ​​meddelelsen.

Historisk sammenligning

TV og radio er en del af en lille kategori medier, der ofte omtales som traditionelle eller mainstream-medier. Aviser og magasiner er også typisk klumpet ind i denne gruppe medier, der har eksisteret i årtier og er blevet bærebjælker i planerne. Fjernsyn og radio omtales som mainstream-medier, fordi begge på det tidspunkt, de blev oprettet, hurtigt blev de vigtigste former for underholdning for mennesker og derfor det mest ideelle sted for virksomheder at nå deres målgrupper. Internets fremkomst i slutningen af ​​det 20. århundrede og sociale mediers stigning i det tidlige 21. århundrede har set stigningen i så prominente platforme som Twitter, Facebook, LinkedIn, YouTube og Pinterest. Nye sociale mediesider dukker op hvert år, hvor nogle viser større levetid end andre. Selvom tv og radio stadig er store dele af mange virksomheds budgetter, skaber virksomheder også plads i deres budgetter til andre former for medier og bringer deres brand og budskab til internetpublikummet.

Forskellige meddelelsesformater

Hvert af disse medier har forskellige meddelelsesformater, så det kan ikke skade at sammenligne og kontrastere radio og tv. TV giver en af ​​de bredeste sensoriske appeller og kreative muligheder. Du kan præsentere historier med karakterer, bevægelse, visuals, skriftlig og verbal kopi, lyd og produktdemonstrationer. Radio har ingen visuel komponent, og meddelelsens effektivitet er baseret på kreativ kopi blandet med effektive lyde og fortælling. Sociale medier spænder fra streaming via YouTube til kort udveksling af tekstkopiering med marketing på Twitter eller Facebook.

Ændring af engagementens niveauer

Sociale mediers fremkomst er faldet sammen med en øget vægt på kundens engagement i. Dette betyder, at virksomheder ønsker mere direkte, realtid og interaktiv udveksling med kunder, der giver øjeblikkelig feedback og personlige forbindelser. Virksomheder kan lettere se folks engagement med deres, da websteder på sociale medier sporer aktier og hashtags. Folk kan endda tweet eller på anden måde sende selskaber besked i realtid. TV og radio er en del af den gamle vagt i kendt mere for passive meddelelser, der sigter mod at skabe en mindeværdig effekt, der i sidste ende fører til køb eller forlovelsesaktiviteter. Opfølgningsundersøgelse er normalt nødvendig for at afgøre, om kunderne fik beskeden og reagerede. Men dette betyder ikke, at det skal være en enten-eller-situation. Sociale medier vs tv er ikke nødvendigt, tv-spots kan vises på sociale medier, og sociale mediesider kan tilsluttes under tv.