Sådan udvikles en Marcom-plan til en nonprofit

Udvikling af en marketingkommunikationsplan for en nonprofit kræver, at organisationens løbende PR og individuelle begivenhedsbehov adresseres. Mange af principperne for marcom, der gælder for almennyttige virksomheder, arbejder for velgørenhedsorganisationer, brancheorganisationer, fonde og andre ikke-for-profit, hvilket giver dig en skabelon, hvorfra du skal starte. Mindre nonprofitorganisationer kan anvende kreativitet for at overvinde begrænsningerne i deres mindre budgetter.

Lær foreningsmålene

Det første skridt i oprettelsen af ​​en marcom-plan for en nonprofit er at bestemme organisationens mål. Start med at besøge sin hjemmeside og finde dens mission statement, som forklarer, hvad nonprofitorganisationen gør, og hvorfor. Se efter en kopi af dens vedtægter, som skulle forklare dette nærmere. Mød med den administrerende direktør, administrerende direktør, præsident, bestyrelsesformand eller udviklingsdirektør for at afgøre, om bestyrelsen har specifikke mål for hele en del af marcom-planen. En brancheorganisation vil måske have eksterne beskeder, der genererer nye medlemmer og interne meddelelser, der øger deltagelse og frivillighed. En velgørenhedsorganisation ønsker måske øget offentlig støtte og donationer.

Bestem dine målgrupper

Du har sandsynligvis flere meddelelser at levere, når du arbejder med en nonprofit. Først skal du oprette beskeder, der fremmer målene, missionen og værdierne i nonprofit året rundt. For det andet bliver du nødt til at skabe interesse for individuelle aktiviteter, såsom et medlemskab drev, årligt møde, velgørenhedsarrangement, telethon, alumneløftet program og andre årlige begivenheder, der opstår gennem året. Hver af dem har måske lidt forskellige målgrupper. For eksempel kan din PR-kampagne året rundt sigte mod at skabe støtte blandt et lokalt eller professionelt samfund og motivere lovgivere til at støtte din sag. En golf fundraiser kan måske målrette mod en lille del af dine tilhængere.

Opret et brand

Opret et billede eller et brand for nonprofitorganisationen for at hjælpe dig med at sende en konsistent marcom-meddelelse. Med for-profit-marketing, bygger du dit brand omkring din unikke salgsfordel og fortæller potentielle kunder, at du har noget, de ønsker, såsom overkommelighed, pålidelighed, status eller sikkerhed. En velgørenhedsmeddelelse skal appellere til offentlighedens ønske om at gøre godt, mens en fagforeningsmeddelelse skal fortælle erhvervsdrivende, at de vil drage fordel af fagligt ved at blive tilknyttet dig. Gør troværdighed til en del af din besked for at lade potentielle partnere og tilhængere vide, at de arbejder med en troværdig organisation.

Udvikle et budget

Når du kender dine mål, og hvor mange penge du skal bruge, fordeles det baseret på dine behov, hvilke meddelelser du kan generere uden omkostninger og hvad du skal betale for. For eksempel kan du muligvis handle sponsorater til udskrivning, T-shirts eller andre fordele, kendt som in-kind-donationer. Afhængig af din skattestatus betaler du muligvis ikke moms på nogle køb. Hvis du har et begrænset budget, skal du stole mere på public relations for at generere gratis pressedækning og sociale medier for at generere mund-til-mund-henvisninger.

Fremme dobbeltfordele

Når du annoncerer og promoverer individuelle aktiviteter, bliver du ofte nødt til at fremme en dobbelt fordel. For eksempel, hvis du promoverer en sportsindsamlingsbegivenhed, såsom en 5K-løb eller golfudflugt, vil mange deltagere primært være interesseret i at løbe eller spille golf. Nogle vil donere varer eller sponsorere begivenheden, fordi de tror på årsagen. Når du promoverer begivenheder, skal du kigge efter de egoistiske og velgørenhedsmæssige motiver hos potentielle deltagere og promovere dem begge i din meddelelse.